風(fēng)靡世界的《旅行青蛙》背后,有一個令人哭笑不得的真相。據(jù)悉,這款游戲是日本生育部門應(yīng)對日本社會生育率過低,為挖掘現(xiàn)有生育意向的年輕人,而聯(lián)合游戲公司共同開發(fā)的。在日本國內(nèi),如果連續(xù)玩該游戲超過一周,會被默認(rèn)生育意向8級以上,后臺將向游戲玩家發(fā)送一封長達(dá)3500字的長信,鼓勵用戶親自生個娃……
日本著名管理學(xué)家大前研一指出,日本正在進(jìn)入一種無欲望社會狀態(tài),而低生育率則是這種狀態(tài)的延續(xù)。在大前研一的《低欲望社會》中,描述了日本的現(xiàn)狀——年輕人沒有炒房的欲望、沒有炒股的欲望、沒有結(jié)婚的欲望、沒有購物的欲望,宅男宅女越來越多,一部手機框定生活的所有。“無論物價如何降低,消費仍無法得到刺激,經(jīng)濟沒有明顯增長,銀行信貸利率一再調(diào)低,而30歲左右購房的人數(shù)依然逐年下降。”
不可否認(rèn),人口紅利對一國發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。日本社會的今天,極可能成為中國社會的明天。
1月18日,國家統(tǒng)計局公布數(shù)字顯示,中國2017年出生人口1723萬,同比2016年減少63萬,人口出生率同比下降0.52%。據(jù)悉,自2016全面二孩政策放開后,2016年全國人口出生率同比回升了0.88%;但時隔一年,這一勢頭急轉(zhuǎn)直下,再度“收跌”。
據(jù)悉,新中國首個人口高峰出現(xiàn)于1963-1964年,出生人口接近3000萬;60后的增加導(dǎo)致80后人數(shù)較多,但到90后,新增人口數(shù)量持續(xù)減少。1991年出生的人口約為2500萬;但到1995年,出生人口僅為1100萬,期間減少了1000萬新生人口。伴隨著人口出生率的下降,是人口層次以及消費需求的改變。
以當(dāng)下的北京為例,截至2016年底,北京本市戶籍老年人口達(dá)到329萬,老齡化已超24%,居全國第二。針對城市老齡人口,北京市正在試點“三邊四級”養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè),力爭實現(xiàn)老年人在周邊、身邊和床邊就近享受居家養(yǎng)老服務(wù)。目前,北京全市已建設(shè)街鄉(xiāng)鎮(zhèn)養(yǎng)老照料中心252個,輻射開展居家養(yǎng)老服務(wù)項目1000多個。與體系建設(shè)同期展開的還有適老化設(shè)施改造,2017年北京住建部門牽頭,開工建設(shè)459部電梯,通過“組合拳”方式解決老年人上下樓不便問題,同時,推進(jìn)老年人家庭適老化改造,方便老年人生活。
這種改變,將持續(xù)傳導(dǎo)至市場的各個方向。2017年中國洗衣機行業(yè)年會上,人口出生率的下降將成為影響我國家電行業(yè)長期發(fā)展的最大不利因素。“1000萬人口,大約對應(yīng)500萬新家庭;而新增家庭數(shù)量的減少將進(jìn)而導(dǎo)致房地產(chǎn)、家電購買需求的降低,”魏軍強調(diào),“由此,家電企業(yè)在制定長遠(yuǎn)規(guī)劃時,需要將未來面臨的人口因素納入考量范圍,適時、有針對性地開發(fā)適合老齡群體、單身群體需求的產(chǎn)品,以滿足多元人群的個性化需求。”
目前,走在適老化家電開發(fā)前沿的以日本企業(yè)為主。衛(wèi)浴針對老年人開發(fā)了“福祉”系列智能馬桶蓋,該系列產(chǎn)品在智能馬桶蓋的基礎(chǔ)上增加了升降式坐便扶手,防止老年人站立不穩(wěn);其臀部清潔和暖風(fēng)功能解決老年人擦洗不便的困難;有溫度的保溫座圈在秋冬季節(jié)也是暖洋洋的,防止老年人感冒;因為其實用性非常高,在日本普及程度較高。
上海林內(nèi)營銷部部長王延紅介紹說,針對老年人沐浴過程中容易發(fā)生意外,林內(nèi)開發(fā)了浴室專用暖房機,“日本厚生省數(shù)據(jù)顯示,在日本每年沐浴過程中的死亡人數(shù)是交通事故死亡人數(shù)的4倍。沐浴過程中,熱水的刺激會導(dǎo)致體表溫度驟然改變,血液循環(huán)不暢可能導(dǎo)致胸悶、昏厥,對于老年人而言尤其值得注意。”而利用暖房機可以實現(xiàn)浴室提前升溫,幫用戶“預(yù)熱”體溫,防止體表溫度驟變;暖房機還有換氣功能,可保持浴室氣流暢通,大大減少沐浴事故。
與人口層次改變相伴而生的,還有小戶家庭的增長,如日益龐大的單身群體。而適用于小戶家庭的迷你產(chǎn)品也成為企業(yè)針對個性需求的開發(fā)方向。隨著遷徙式人口增加、單身潮降臨以及年輕人婚后獨立居住等現(xiàn)象出現(xiàn),小戶家庭占比逐漸提升,家庭規(guī)模不斷縮小,我國單位戶數(shù)人口已經(jīng)低于3.1。小戶家庭對于少件洗、內(nèi)衣洗和快速洗需求增加,壁掛洗衣機應(yīng)運而生。而除了迷你洗衣機,近年來,小巧可移動的冰箱、洗碗機也頗受市場青睞。
需求是產(chǎn)生供給,推動市場可持續(xù)發(fā)展的原動力。世界在改變,需求在改變,順應(yīng)需求,迎接改變,是企業(yè)在萬變中所能做到的唯一“不變”。
文章來源:中國家電網(wǎng)