彩電業績整體持續低迷

日前，多家彩電企業紛紛公布2017年的詳細年報，從年報來看，去年液晶彩電業務整體狀況不佳，品牌商在該板塊遇到重重困難。

數據顯示，2017年中國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創2003年來最大降幅，與此同時，存儲芯片、面板價格上漲的原因分析字眼，出現在多家企業的年度報告中，一面是整機制造成本的上漲，一面是銷量的下滑，最終的結果，就是知名品牌商利潤降幅為近幾年的最低位。

高端市場“景象”截然不同

相比于國內多家知名彩電企業在多媒體業務上的“掙扎”，索尼去年在彩電業務上卻可謂風生水起。

實際上，去年索尼結合自己在彩電芯片上的優勢，推出OLED電視旗艦產品，銷售成績可觀。知名市場調研機構HIS數據顯示，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%。

而在高端彩電上奮力布局的成果，也成為部分國內彩電企業去年為數不多的亮點之一。創維年度報告就指出，高毛利、大尺寸的產品可以大大減輕行業平均售價波動對企業利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。

OLED成為高端市場絕對主力

去年，激光電視與ULED超畫質電視是海信在高端電視市場的主要布局，這兩種產品也的確給海信的彩電業務帶來了亮色，而今年，該企業在高端市場的布局可能會發生一些改變，預計在今年下半年，海信將加入OLED電視陣營。不過目前，海信尚未對外正式確認此消息。

“電視產業目前處于飽和狀態，但是，OLED電視為市場帶來了新的價值，將會成為顯示產業的突破口。”創維集團CEO劉棠枝曾公開表示。

目前，在總體需求已達“飽和”的局面下，電視廠商如若不想陷入價格戰的陷阱，唯有尋求新價值，開發高端市場，從而取得新的突破。

而提到高端市場，OLED的表現不得不提。IHS數據顯示，去年，2500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，占據半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。

值得注意的是，LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。LG旗下的LG Display是目前全球范圍內唯一量產大尺寸OLED面板的企業。

“現在可以肯定，今年將有兩家新的企業投入OLED彩電陣營中。”李尚勳透露。出于商業規范，李尚勳并未透露具體的企業名字。

我國將成OLED電視銷售主戰場

“今年3月OLED電視面板已經出現30%的供需不足。”韓國KB證券分析師表示，需求增加可能導致OLED面板價格上升。IHS的數據分析則顯示，OLED電視面板市場規模將大幅增長，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片，而到2021年預計將達到900萬片。

目前，從產業上游看，生產OLED面板所需要材料及設備價格并未出現松動，而LG Display方面表示，企業2018年的OLED面板產能大概在280萬片。

上述種種跡象都表明，在今明兩年，OLED面板的價格仍然不會有較大松動，但也不會大漲，將保持相對穩定的情況。

盡管價格不菲，但隨著更多品牌商的加入，OLED電視銷售比拼會更加激烈。當前，在北美和歐洲，OLED電視銷售已較為成熟，進入常態，而業內預計，在未來，中國將成為OLED電視銷售的主要戰場。

在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要的推動作用。依據HIS數據，從今年第二季度開始，中國OLED TV的數量將進入高速增長期，其中，今年第二季度預計同比增長118.8%，2018年第三季度預計同比增長120.4%。

按照該機構預期，明年，中國OLED TV將繼續保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區，排名第二的日本增速預計為64.7%。

這實際上是消費升級帶來的結果。現在，用戶對視聽效果的要求也越來越高，不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對電視外觀的要求也不斷提升，金屬邊框、“無邊框”等設計受到廣泛追捧。這也是由于無需背光模組，從而具備完美畫面表現，同時具備更自由的設計空間的高端OLED TV備受追捧的原因之一。

為搶占中國市場，就在去年年底，LG Display確認將在廣州再建一條全球領先的8.5代OLED電視面板生產線，月產能6萬片(玻璃基板基準)，預計明年下半年量產。這是繼韓國本土后首條海外OLED面板生產線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后，中國將成為全球第二個OLED電視面板生產基地。

文章來源：中國家電網