今年以來(lái)，彩電行業(yè)在市場(chǎng)銷(xiāo)售“量增額降”的環(huán)境下承受了一定壓力。同時(shí)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在需求不旺的市場(chǎng)中也不再奏效。因此，在家電行業(yè)趨優(yōu)消費(fèi)的升級(jí)態(tài)勢(shì)下，亟需聚焦用戶(hù)需求，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，找準(zhǔn)用戶(hù)“痛點(diǎn)”，以品質(zhì)提升突破發(fā)展瓶頸。

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額同比下降5.9%。對(duì)于2018年全年情況，研究機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電零售“量增額降”的局面仍將持續(xù)。

今年，上游面板價(jià)格觸底并未使彩電業(yè)盈利空間提升，各尺寸產(chǎn)品終端價(jià)格出現(xiàn)了歷史最低價(jià)。

“彩電行業(yè)持續(xù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題不容忽視。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒直言，當(dāng)面板降價(jià)時(shí)，整機(jī)企業(yè)跟隨降價(jià)，但當(dāng)面板漲價(jià)時(shí)，整機(jī)價(jià)格卻很難同步上漲。

在需求不旺的情況下，以低價(jià)刺激市場(chǎng)上量的效果日益衰減。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年彩電均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為9479臺(tái)，2018年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為7956臺(tái)。

家電趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)明顯

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)熱潮涌動(dòng)，家電趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)明顯。《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》指出，低廉的價(jià)格已不是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)才是決定購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，高端彩電產(chǎn)品份額不斷提升。2018年上半年，4K電視規(guī)模同比增長(zhǎng)25.4%，OLED電視規(guī)模同比增長(zhǎng)110.3%，激光電視規(guī)模同比增長(zhǎng)241.5%，超輕薄電視規(guī)模同比增長(zhǎng)109.5%，65英寸電視成為彩電銷(xiāo)量占比增長(zhǎng)最快的尺寸。

提升能力盡快破局

“彩電業(yè)是正在突圍中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，2017年彩電業(yè)新進(jìn)入品牌數(shù)量達(dá)到11個(gè)，2018年下半年預(yù)計(jì)還會(huì)有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)入，彩電業(yè)所具有的高度吸引力可見(jiàn)一斑。

業(yè)界對(duì)彩電市場(chǎng)青睞有加，一個(gè)重要原因是該領(lǐng)域已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，新型顯示技術(shù)日益展現(xiàn)出其在畫(huà)質(zhì)、形態(tài)、性能等方面的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，智能化為行業(yè)發(fā)展打開(kāi)了新空間。2018年上半年，人工智能電視市場(chǎng)份額為45.8%，較去年同期增長(zhǎng)28.2個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整，彩電企業(yè)能否勝出比拼的是核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)自身能力建設(shè)至關(guān)重要。朱圓圓認(rèn)為，未來(lái)電視業(yè)破局的關(guān)鍵因素主要有三。首先，做好技術(shù)儲(chǔ)備。電視行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的主要?jiǎng)恿χ弧Ｆ浯危訌?qiáng)品牌建設(shè)。在消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品，更是品牌自身的價(jià)值。再次，提升效率。面對(duì)用戶(hù)話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)的市場(chǎng)趨勢(shì)，電視行業(yè)應(yīng)基于技術(shù)升級(jí)與信息流動(dòng)做好整合、提升效率，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。