隨著2020款理想ONE交付日期的臨近，理想汽車創(chuàng)始人李想不得不直面自己內心最大的恐懼：產品上了以后不成功，沒人買或者是賣的量生不如死，或者是重大質量問題。因為他深知，理想汽車只有一次出牌機會，如果一次不成功，就再也沒有出牌機會，哪怕融到錢都沒有用。

其實，不光理想汽車只有一次出牌機會，其他互聯(lián)網(wǎng)造車新勢力玩家同樣如此。從2015年互聯(lián)網(wǎng)造車元年到2019年互聯(lián)網(wǎng)造車生死年，短短4年下來，經過融資、招人、造車、造勢，造車新勢力已到了給投資人和用戶交出成績單的關鍵時刻，最起碼要造出車來，在市場斬獲不錯銷量那就更好。

不過，對于絕大多數(shù)造車新勢力玩家來說，新車量產下線仍是一道難以逾越的坎。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內造車新勢力超過500家，但截至目前，實現(xiàn)交付的只有區(qū)區(qū)9家，即蔚來、威馬、小鵬、合眾、新特、云度、前程、電咖和零跑汽車。這意味著，其他491家新造車企業(yè)仍停留在PPT造車階段，量產交付遙遙無期，包括保持超高聲量的奇點汽車和FF。

而無法實現(xiàn)量產，實際銷量為0，將直接影響其營收，前途一片黯淡，要么直接涼涼要么轉型為代工廠來獲取一線生機。即便是已實現(xiàn)量產交付的9個玩家，日子也不好過，新特、云度等第二梯隊銷量僅為幾百輛，2018年年初就上市的零跑汽車S01，首批交付只有少得可憐的10輛，銷量慘淡為它們的造車之路蒙上一層陰影。

三大頭部玩家完不成既定目標，與車市低迷和補貼退坡不無關系。2018年中國汽車產銷量迎來28年來首次年度下滑，車市寒冬彌漫著整個汽車行業(yè)；從今年6月底起，新能源汽車整體補貼力度退坡50％，并取消地方補貼、補貼門檻明顯提升，直接沖擊新能源汽車行情。

工信部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國新能源汽車銷量61．7萬輛，同比增長49．6％；而2018年上半年新能源汽車銷量為41．2萬輛，同比增長111．5％。由此可見，車市大環(huán)境不佳，新能源汽車市場已出現(xiàn)明顯增速放緩，而隨著今年6月底新能源補貼新政過渡期正式結束，價格上漲直接沖擊銷量，頓時被打回原形。

從7月至10月，國內新能源汽車銷量經歷4連跌，其中10月同比跌幅更是高達45．6％，這對于身處其中的造車新勢力來說顯然不是個好消息，代表競爭將更為激烈，越來越犯不起錯，必須步步為營。

蔚來方面，2個月內ES8連發(fā)3起自燃事件，引起國家市場監(jiān)督管理局的注意，蔚來不得不在6月底宣布召回4803輛ES8，占蔚來總交付車輛數(shù)的近30％，成為造車新勢力史上首次召回。

總之，三大頭部玩家的首款量產車型，整體產品表現(xiàn)并不成熟，難以讓用戶完全滿意，并強烈推薦給身邊親朋好友。當然，互聯(lián)網(wǎng)造車屬于商業(yè)運作范疇，產品只是其中一環(huán)，做好產品定義、量產交付、售后服務即可，還必須在其他方面迎難而上，但現(xiàn)實是處境艱難，家家有本難念的經。

依稀記得去年4月底李書福炮轟互聯(lián)網(wǎng)公司造車現(xiàn)象，直言它們靠炒作互聯(lián)網(wǎng)概念到處忽悠，看著老百姓辛辛苦苦賺的錢被忽悠很心疼。其實，“老百姓”不光指用戶，還包括投資人。在他看來，主宰未來汽車工業(yè)的命運在于傳統(tǒng)汽車公司的自我覺悟，自己要醒過來，而不是聽那些互聯(lián)網(wǎng)公司一天到晚忽悠。

這并非李書福首次痛斥互聯(lián)網(wǎng)造車熱，他曾指責大多數(shù)造車的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拋出的只是概念，并無具體可行方案和產品，還diss它們不懂汽車，意在資本市場上圈錢。有人為耿直boy李書福叫好，認為他敢講真話，而被他抨擊的造車新勢力自然有點不爽。

造車新勢力生死年剩者為王，絕大多數(shù)玩家都在為生存而戰(zhàn)，長江汽車、拜騰汽車等已開始掉隊，而逐漸起勢的蔚來、威馬、小鵬雖不用為生存而發(fā)愁，但遠未到高枕無憂的地步，必須思考如何走得更遠、走得更好，非常考驗它們的商業(yè)智慧和耐力。

造車始終不是一場只靠資本就能運作的游戲，最終還是要靠產品在市場上站穩(wěn)腳跟。造車不易，且造且珍惜！